作为手游领域的后发者，传统游戏巨头网易在手游上一直坚持精品路线，已上市的多款产品均取得了非常亮眼的市场表现。坚持自研和东方题材也使得网易开始将海外市场作为目标。近期，《天下HD》宣布的环球发行路演计划引起了业内的极大关注。人们纷纷好奇网易这葫芦里卖的是什么药。从这些举动中我们又能窥测到网易游戏上的哪些战略变化?让我们从已公开的信息中一探究竟。
稳扎稳打，步步为营
网易手游的全球战略突出一个“稳”字，在《天下HD》之前，并没有大声势的举动，但无声无息网易已经在韩国和美国两地设立了办公室，负责海外发行与合作业务。此次《天下HD》全球发行战略公布，表明网易已经做好前期准备，正式开始向全球推广其手游作品。
此前网易发行的手游如《迷你西游》等，更多地聚焦于国内市场，学习和熟悉手游市场的规则和玩法。这个阶段我们可以称之为网易手游1.0。1.0时代的特点可以从产品和渠道两个维度去看。从产品维度看，1.0时代的网易手游强调的是精品带动精品，从《迷你西游》开始，它主打网易西游系列品牌，利用IP优势为网易手游带来开门红，此后《忍者必须死2》也以独特的水墨画风从同质化严重的手游市场脱颖而出。未来《天下HD》等一大波媲美端游的手游产品蓄势待发，将全方位覆盖各类玩家群体。通过精品手游策略，将玩家对产品的认可转化提升为对品牌的忠诚。另一个维度是渠道，易信正成为网易手游战略未来的关键位置。正如丁磊所说：“手游是做易信的一个重要原因”，未来更多的网易手游，甚至是与其他厂商联合运营的游戏将通过易信游戏平台发布，手游市场渠道为王，未来易信手游平台的不断壮大，也将帮助网易手游形成一套完整的研发与发行体系。
全球战略 精品先行
在前期几款产品取得成功之后，网易开始思考如何将自己的作品推向海外，实现全球化。在玩家心目中，网易毫无疑问是民族网游的旗手，高品质、东方文化和业界良心都是常常被用到的关键词。如何在进军海外市场中发挥自己的优势?网易给出的答案是“自有IP+游戏品质”。《天下HD》是网易首款自主研发的动作冒险手游，作为第一款践行该理念的产品，其全球发行计划预示网易手游进入2.0时代。在1.0时代建立起了自研产品口碑和国内发行渠道之后，2.0时代的网易手游将开始横向向海外拓展。初期依旧是延续1.0时代的产品品质优先的思路，而后以类似《天下HD》这种发布全球发行战略，并在海外召开盛大的环球路演的形式，寻找国外成熟的发行商，进行合作推广，以试探海外市场对网易手游产品的反应。
《天下HD》的海外玩法
作为网易的战略级产品，《天下HD》是第一批践行网易手游2.0的作品。我们来回顾一下它所走过的全球化之路：在产品开发阶段，该游戏针对目标全球市场的定位采取了东方题材+Q版的设定。同时精研动作打击，将动作手游的核心——战斗体验进行深度打磨。再者，它也是国内首个开创单手点触式操作模式的手游产品。在推广阶段，该游戏最早在2013年韩国釜山Gstar上正式亮相，随后在美国旧金山GDC上参展并获得诸多好评。这两次展会为《天下HD》进军海外做了预热，网易确认了《天下HD》的市场接受度。到今天，当网易《天下HD》高调在洛杉矶举办环球路演，并公布其全球发行战略之后，也就顺理成章的得到了全球市场与业界潜在合作商的广泛关注。
《天下HD》作为网易战略级产品，承载了网易手游全球化战略的野望，代表了网易手游发行2.0的到来，对于其上市后的实际表现，或能印证网易手游2.0是否能收获预期的效果。
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